Sommaire
Application : Chaussures ÉcoDurables
Énoncé :
Chaussures ÉcoDurables est une entreprise qui vend des chaussures écologiques en utilisant des matériaux recyclés. Pour 2023, l’entreprise veut comprendre la marge réalisée sur ses modèles phares afin de mieux calibrer sa stratégie de prix. Voici les données concernant le modèle « BioRunner » :
- Prix d’achat HT par paire : 30 €
- Prix de vente HT par paire : 60 €
- Quantité vendue : 5000 paires
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire réalisée par paire de chaussures « BioRunner ».
- Déterminez la marge globale de ce modèle.
- Calculez le taux de marge pour les chaussures « BioRunner ».
- Établissez le taux de marque pour le modèle « BioRunner ».
- Analysez quelles implications stratégiques l’entreprise pourrait tirer de ces résultats.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est la différence entre le prix de vente HT et le prix d’achat HT.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 60 € – 30 € = 30 €.La marge unitaire par paire de chaussures « BioRunner » est de 30 €.
-
Marge globale :
La marge globale est obtenue en multipliant la marge unitaire par la quantité vendue.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 30 € x 5000 = 150 000 €.La marge globale pour le modèle « BioRunner » est de 150 000 €.
-
Taux de marge :
Le taux de marge est calculé par la formule suivante : [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
En substituant les valeurs, [(60 € – 30 €) ÷ 30 €] x 100 = 100 %.
Le taux de marge pour les chaussures « BioRunner » est de 100 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque se calcule avec la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
En remplaçant, [(60 € – 30 €) ÷ 60 €] x 100 = 50 %.Le taux de marque pour le modèle « BioRunner » est de 50 %.
-
Analyse stratégique :
Les marges élevées ainsi que les taux de marge et de marque importants révèlent que le modèle « BioRunner » est rentable. Chaussures ÉcoDurables pourrait utiliser ces informations pour maintenir ses prix actuels ou même envisager une réduction des prix afin d’augmenter sa part de marché tout en conservant une bonne rentabilité.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : Tech Innovate
Énoncé :
Tech Innovate, une startup spécialisée dans les gadgets électroniques, offre un nouveau chargeur sans fil sur le marché. L’équipe souhaite analyser les performances financières de ce produit pour 2023 :
- Coût d’achat HT par chargeur : 12 €
- Prix de vente HT par chargeur : 25 €
- Quantité vendue : 8000 chargeurs
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire pour chaque chargeur vendu.
- Évaluez la marge globale pour l’ensemble des chargeurs vendus.
- Déterminez le taux de marge pour leur chargeur.
- Calculez le taux de marque pour cette offre.
- Déduisez les stratégies de pricing que Tech Innovate peut envisager à l’avenir.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est la différence entre le prix de vente HT et le coût d’achat HT.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 25 € – 12 € = 13 €.La marge unitaire par chargeur est donc de 13 €.
-
Marge globale :
La marge globale est obtenue en multipliant la marge unitaire par la quantité vendue.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 13 € x 8000 = 104 000 €.La marge globale pour les chargeurs vendus s’élève à 104 000 €.
-
Taux de marge :
Le taux de marge est déterminé par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
Substituons les valeurs, [(25 € – 12 €) ÷ 12 €] x 100 = 108,33 %.
Le taux de marge pour le chargeur est de 108,33 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque est calculé par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
En utilisant les chiffres, [(25 € – 12 €) ÷ 25 €] x 100 = 52 %.Le taux de marque pour le chargeur s’élève à 52 %.
-
Analyse stratégique :
Tech Innovate attire une marge unitaire élevée, offrant des options pour réinvestir les recettes dans le marketing ou envisager une expansion de la gamme. L’entreprise pourrait aussi considérer une révision des prix pour conquérir de nouveaux marchés tout en restant rentable.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : Gourmet Saveurs
Énoncé :
Gourmet Saveurs est une entreprise qui concocte des plats préparés haut de gamme. Ils proposent le plat « Risotto Truffé » que l’on souhaite analyser pour ses performances économiques en 2023 :
- Coût de production HT par plat : 8 €
- Prix de vente HT par plat : 20 €
- Nombre de plats vendus : 1500 plats
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire par plat de Risotto Truffé.
- Établissez la marge globale pour cette spécialité culinaire.
- Évaluez le taux de marge pour le Risotto Truffé.
- Calculez le taux de marque associé à ce plat.
- Interprétez les résultats et proposez une stratégie de développement pour Gourmet Saveurs.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est définie par la différence entre le prix de vente HT et le coût de production HT.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 20 € – 8 € = 12 €.Chaque plat de Risotto Truffé génère une marge unitaire de 12 €.
-
Marge globale :
Cette marge est le produit des marges unitaires par le nombre de plats vendus.
Marge globale = Marge unitaire x Nombre de plats vendus = 12 € x 1500 = 18 000 €.La marge globale pour le Risotto Truffé s’élève à 18 000 €.
-
Taux de marge :
Le taux de marge se calcule par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
Remplaçons les variables, [(20 € – 8 €) ÷ 8 €] x 100 = 150 %.
Ce plat présente un taux de marge de 150 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque se détermine via la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
En appliquant les valeurs, [(20 € – 8 €) ÷ 20 €] x 100 = 60 %.Pour le Risotto Truffé, le taux de marque est de 60 %.
-
Analyse stratégique :
Le Risotto Truffé offre une rentabilité robuste, ce qui justifie un investissement accru dans la publicité pour stimuler les ventes. Gourmet Saveurs pourrait étendre sa distribution à de nouveaux points de vente pour maximiser sa profitabilité.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Nombre de plats vendus |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : ModeSensation
Énoncé :
ModeSensation est une entreprise dans l’univers de la mode et recherche à évaluer la performance financière de sa nouvelle robe d’été pour 2023 :
- Coût de fabrication HT par robe : 25 €
- Prix de vente HT par robe : 80 €
- Quantité vendue : 3000 robes
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire générée par chaque robe d’été.
- Déterminez la marge globale de cette collection estivale.
- Évaluez le taux de marge lié à ces robes.
- Calculez le taux de marque associé à la nouvelle tenue d’été.
- Proposez des orientations stratégiques pour ModeSensation sur la base de ces résultats.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire représente la différence entre le prix de vente HT et le coût de fabrication HT.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 80 € – 25 € = 55 €.La marge obtenue par robe est de 55 €.
-
Marge globale :
Cette marge est calculée en multipliant la marge unitaire par la quantité vendue.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 55 € x 3000 = 165 000 €.La marge totale pour les robes d’été atteint 165 000 €.
-
Taux de marge :
La formule pour le taux de marge est [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
En remplaçant, [(80 € – 25 €) ÷ 25 €] x 100 = 220 %.
Le taux de marge pour la robe est de 220 %.
-
Taux de marque :
Ce taux est obtenu par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
Calculons-le, [(80 € – 25 €) ÷ 80 €] x 100 = 68,75 %.La robe d’été présente un taux de marque de 68,75 %.
-
Analyse stratégique :
ModeSensation tire une forte rentabilité de cette robe, démontrant l’opportunité d’étendre cette gamme. Ils pourraient renforcer le branding autour de ce produit phare pour augmenter les volumes de vente ou explorer la diversification avec des produits complémentaires.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : GreenTech Solutions
Énoncé :
GreenTech Solutions est une entreprise offrant des solutions d’énergie renouvelable. L’entreprise a développé un nouveau panneau solaire en 2023 et souhaite analyser sa rentabilité :
- Coût de production HT par panneau : 100 €
- Prix de vente HT par panneau : 250 €
- Quantité vendue : 1 200 panneaux
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire de chaque panneau solaire.
- Évaluez la marge globale générée par cette vente.
- Déterminez le taux de marge pour le panneau solaire.
- Calculez le taux de marque pour ce produit écologique.
- Proposez des directives stratégiques pour GreenTech Solutions sur la base de ces données.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire se trouve en soustrayant le coût de production du prix de vente.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 250 € – 100 € = 150 €.Chaque panneau solaire rapporte une marge unitaire de 150 €.
-
Marge globale :
La marge globale est le produit des marges unitaires par la quantité vendue.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 150 € x 1200 = 180 000 €.La marge totale pour les panneaux solaires est de 180 000 €.
-
Taux de marge :
Ce taux se calcule par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
Calculons, [(250 € – 100 €) ÷ 100 €] x 100 = 150 %.
Le taux de marge des panneaux solaires est de 150 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque s’obtient via la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
En remplaçant les valeurs, [(250 € – 100 €) ÷ 250 €] x 100 = 60 %.Le taux de marque pour le produit est de 60 %.
-
Analyse stratégique :
L’activité montre un potentiel lucratif grâce à sa marge élevée. GreenTech Solutions devrait investir dans la R&D pour améliorer encore le produit ou renforcer sa stratégie marketing afin d’accroître le volume des ventes tout en maintenant la rentabilité.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : BioBeauty France
Énoncé :
BioBeauty France, une entreprise cosmétiques bio, évalue le succès de son nouveau sérum anti-âge pour l’année 2023 :
- Coût de fabrication HT par sérum : 15 €
- Prix de vente HT par sérum : 40 €
- Nombre de sérums vendus : 4000 flacons
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire par flacon de sérum.
- Déterminez la marge globale produite par ces ventes.
- Évaluez le taux de marge du sérum anti-âge.
- Calculez le taux de marque associé à ce cosmétique.
- Discutez des implications stratégiques pour BioBeauty France à partir de ces chiffres.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est obtenue en déduisant le coût de fabrication du prix de vente.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 40 € – 15 € = 25 €.Chaque flacon de sérum anti-âge génère une marge unitaire de 25 €.
-
Marge globale :
La marge globale est obtenue en multipliant la marge unitaire par le nombre de flacons vendus.
Marge globale = Marge unitaire x Nombre de sérums vendus = 25 € x 4000 = 100 000 €.La marge totale pour ces ventes de sérums est de 100 000 €.
-
Taux de marge :
Ce taux se calcule par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
En utilisant les données, [(40 € – 15 €) ÷ 15 €] x 100 = 166,67 %.
Le taux de marge pour le sérum anti-âge est de 166,67 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque se détermine par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
En effectuant le calcul, [(40 € – 15 €) ÷ 40 €] x 100 = 62,5 %.Le taux de marque pour ce sérum atteint 62,5 %.
-
Analyse stratégique :
BioBeauty France peut capitaliser sur les marges élevées pour renforcer son positionnement sur le marché du cosmétique bio. Envisager une diversification avec des produits complémentaires pourrait consolider leur réputation et attirer une clientèle encore plus large.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Nombre de sérums vendus |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : SantéPlus Equipement
Énoncé :
SantéPlus Equipement est une entreprise spécialisée dans la fabrication de matériel médical. Ils souhaitent évaluer la rentabilité de leur nouveau stéthoscope en 2023 :
- Coût de production HT par stéthoscope : 20 €
- Prix de vente HT par stéthoscope : 50 €
- Quantité vendue : 3500 unités
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire pour chaque stéthoscope vendu.
- Évaluez la marge globale obtenue de cette production.
- Déterminez le taux de marge pour ce matériel médical.
- Calculez le taux de marque pour le stéthoscope.
- Évaluez les stratégies que SantéPlus Equipement pourrait adopter sur la base de ces données.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est obtenue en soustrayant le coût de production du prix de vente.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 50 € – 20 € = 30 €.Chaque stéthoscope génère une marge unitaire de 30 €.
-
Marge globale :
La marge globale est calculée en multipliant la marge unitaire par la quantité vendue.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 30 € x 3500 = 105 000 €.La marge totale réalisée sur les stéthoscopes est de 105 000 €.
-
Taux de marge :
Ce taux est calculé en utilisant la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
En remplaçant, [(50 € – 20 €) ÷ 20 €] x 100 = 150 %.
Le taux de marge pour le stéthoscope est de 150 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque est obtenu en appliquant la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
Suite au calcul, [(50 € – 20 €) ÷ 50 €] x 100 = 60 %.Le stéthoscope présente un taux de marque de 60 %.
-
Analyse stratégique :
Avec ces résultats, SantéPlus Equipement pourrait investir dans la recherche pour améliorer le produit, ou diversifier la ligne de production pour inclure d’autres instruments médicaux, tout en continuant à soutenir une production rentable.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : Natural Kitchen
Énoncé :
Natural Kitchen, une entreprise de restauration rapide bio, souhaite analyser ses nouveaux jus de fruits pour 2023 :
- Coût de production HT par jus : 3 €
- Prix de vente HT par jus : 8 €
- Quantité vendue : 10 000 bouteilles
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire pour chaque bouteille de jus vendue.
- Déterminez la marge globale réalisée avec ces ventes.
- Évaluez le taux de marge associé à ces jus de fruits.
- Calculez le taux de marque applicable à ce produit.
- Proposez des perspectives de croissance pour Natural Kitchen à la lumière de ces résultats.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est la différence entre le prix de vente et le coût de production par unité.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 8 € – 3 € = 5 €.Chaque bouteille de jus de fruits génère une marge unitaire de 5 €.
-
Marge globale :
La marge globale est calculée en multipliant la marge unitaire par la quantité vendue.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 5 € x 10 000 = 50 000 €.La marge totale obtenue avec les jus de fruits est de 50 000 €.
-
Taux de marge :
Ce taux est calculé avec la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
Calculons-le, [(8 € – 3 €) ÷ 3 €] x 100 = 166,67 %.
Le taux de marge pour les jus de fruits est de 166,67 %.
-
Taux de marque :
Ce taux est obtenu par l’application de la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
Après calcul, [(8 € – 3 €) ÷ 8 €] x 100 = 62,5 %.Le taux de marque pour ces jus de fruits est de 62,5 %.
-
Analyse stratégique :
Natural Kitchen peut songer à étendre son offre de produits bio en s’appuyant sur les bonnes marges réalisées. L’idée d’introduire de nouveaux goûts ou formats diversifiés pourrait attirer plus de consommateurs et augmenter le chiffre d’affaires global.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |
Application : SmartTech Devices
Énoncé :
SmartTech Devices est une société qui a introduit un gadget portable innovant en 2023, et souhaite examiner sa rentabilité :
- Coût de fabrication HT par gadget : 20 €
- Prix de vente HT par gadget : 55 €
- Quantité vendue : 5000 unités
Travail à faire :
- Calculez la marge unitaire réalisée par gadget vendu.
- Évaluez la marge globale obtenue des ventes de ce gadget.
- Calculez le taux de marge de ce produit.
- Déterminez le taux de marque du gadget portable.
- Analysez les options stratégiques possibles pour SmartTech Devices avec ces résultats.
Proposition de correction :
-
Marge unitaire :
La marge unitaire est la différence entre le prix de vente et le coût de fabrication.
Marge unitaire = PV HT – PA HT = 55 € – 20 € = 35 €.La marge réalisée par gadget vendu est de 35 €.
-
Marge globale :
La marge globale se calcule en multipliant la marge unitaire par le nombre de gadgets vendus.
Marge globale = Marge unitaire x Quantité vendue = 35 € x 5000 = 175 000 €.La marge globale obtenue avec ce gadget est de 175 000 €.
-
Taux de marge :
Le taux de marge est donné par la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PA HT] x 100.
En calculant, [(55 € – 20 €) ÷ 20 €] x 100 = 175 %.
Le taux de marge du gadget portable est de 175 %.
-
Taux de marque :
Le taux de marque est obtenu avec la formule [(PV HT – PA HT) ÷ PV HT] x 100.
En remplaçant, [(55 € – 20 €) ÷ 55 €] x 100 = 63,64 %.Le taux de marque pour le gadget atteint 63,64 %.
-
Analyse stratégique :
Avec des marges aussi lucratives, SmartTech Devices devrait intensifier ses efforts de commercialisation et explorer de nouveaux segments de marché. Le développement de fonctionnalités supplémentaires pourrait aussi renforcer l’attractivité du produit et stimuler une croissance durable.
Formules Utilisées :
| Titre | Formule |
|---|---|
| Marge unitaire | PV HT – PA HT |
| Marge globale | Marge unitaire x Quantité vendue |
| Taux de marge | ((PV HT – PA HT) ÷ PA HT) x 100 |
| Taux de marque | ((PV HT – PA HT) ÷ PV HT) x 100 |